À propos d’Underdog

2 tonnes d'appareils électroménagers sont jetés chaque minute en France. Malgré une prise de conscience générale et des efforts entrepris, ce gâchis continue de nuire à la planète comme au portefeuille du consommateur. Ainsi, pour encourager une consommation responsable et économique, Underdog, expert de l’électroménager reconditionné, propose sur underdog.shop des lave-vaisselles, lave-linges, sèche-linges, réfrigérateurs, congélateurs, caves à vin et four reconditionnés à Nantes jusqu'à -50% du prix du neuf, livrés & installés partout en France en quelques jours et garantis 2 ans.

En janvier 2024 nous avons ouvert notre 1er magasin en France à Nantes au 14 bd du Maréchal Alphonse Juin, ouvert sur notre centre de reconditionnement.

l'équipe underdog

Dates & chiffres clés

Fondatrices : Claire Bretton, Laura Chavigny et Léa de Fierkowsky (ex Veepee)
Date de lancement : août 2022 (avril 2023 pour le grand public)
Centre de reconditionnement : Nantes
Produits : lave-linge, sèche-linge, lave-vaisselle, réfrigérateurs, congélateurs, caves à vin et fours
Marques : plus de 50 marques dont Miele, Bosch, Whirlpool, Samsung, etc.
Prix : de 150 à 1900€ et en moyenne 30% moins cher que le neuf


Contact presse

N'hésitez pas à contacter notre équipe de presse par e-mail à bonjour@underdog.shop si vous souhaitez obtenir davantage d'informations sur Underdog, réaliser des demandes rédactionnelles, des interviews ou planifier des visites de notre entrepôt.

Équipe entrepôt Underdog

Ils parlent d'Underdog :

Une sélection d'articles, reportages et émissions

Dans ce podcast, Claire Bretton revient sur la prise de conscience qui l’a amenée à créer Underdog et les raisons qui l’ont conduite à choisir le modèle de société à mission. Enfin, elle partage avec nous sa vision de l’entrepreneuriat et nous donne ses conseils pour se lancer dans la création d’une entreprise à impact.

Ecouter le podcast (40min)

Ainsi, en prolongeant la durée de vie des produits, on limite la production de déchets, ce qui a un impact positif sur les communautés et les générations futures. Les entreprises engagées dans le reconditionnement jouent un rôle crucial en faisant la promotion de l’environnement et en encourageant une consommation plus éthique.

Ecouter le podcast (10min)

5,5 millions de personnes ont vu Underdog au JT TF1 de 20h d'Anne-Claire Coudray. Une start-up aux côtés des géants Fnac Darty et Carrefour. Une reconnaissance du formidable travail des techniciens. Une pierre de plus à l'édifice du #bonsens.

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Pierre Duchier, président de Whirlpool France, Claire Bretton, cofondatrice de Underdog et Romain Martin, cofondateur de Murfy, se sont penchés sur les enjeux du secteur de l'électroménager durable, dans l'émission Objectif Raison d’être présentée par Cyrielle Hariel sur BFM TV.

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A l'inverse d'une place de marché comme Back Market, Underdog veut maîtriser le reconditionnement de tous les produits qu'elle vendra sur son site marchand, déjà en ligne. Elle entend se distinguer d'un Murphy, orienté sur la réparation à domicile, et des enseignes telles Boulanger ou Darty, dont l'offre de seconde main est, selon Claire Bretton (CEO), l'extension du service après-vente.

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Transformer les vieilles machines en bonne nouvelle : telle est la maxime d’Underdog. Derrière ce nom à consonance anglaise, une entreprise bien de chez nous. La start-up a été fondée à Nantes en 2022 par Claire Bretton, Laura Chavigny, Léa de Fierkowsky avec cette ambition : Faire du reconditionné français la nouvelle norme de consommation.

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According to Underdog, 25 million household appliances are discarded every year in France. The company believes it can scale its operations to produce enough refurbished appliances to make a meaningful dent in that number. Given that inflation and purchasing power are top of mind for many French families, Underdog thinks a lower-cost solution that is friendly to the environment will be extremely attractive.

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L’objectif affiché par la jeune entreprise est d’atteindre 50 000 machines réparées et vendues en 2025. "Notre priorité est de construire un gros hub à Nantes avant de dupliquer notre modèle en Belgique, en Espagne et en Allemagne. La France est en avance sur les sujets de l’économie circulaire et nous souhaitons en profiter", avance Claire Bretton.

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La start-up Underdog, cofondée par une ancienne de Veepee, se lance dans le reconditionnement du gros électroménager avec une levée de fonds de 3,8 millions d'euros. Se considérant comme un outsider sur ce marché, l'entreprise vise le gros électroménager « blanc » qu’elle souhaite revendre à prix cassés. Elle ambitionne de coopérer avec des acteurs locaux de l'insertion.

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Contrairement aux smartphones, qui peuvent être sourcés aux Etats-Unis, réparés en Chine pour ensuite être vendus en France, on ne peut donner une seconde vie aux machines à laver défectueuses qu’au niveau local. « Les smartphones ont un taux de reconditionnement de 15 %. Nous sommes très en retard sur le gros électroménager car ce sont des produits lourds et chers à transporter », souligne Claire Bretton (CEO).

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En créant Underdog, nous sommes parties d’un constat simple : 25 millions d’appareils électroménagers sont jetés chaque année en France, déplore Claire Bretton, cofondatrice et CEO d’Underdog. La solution ? Reconditionner localement, tout simplement. Avec Underdog, nous voulons prouver qu’il est possible de le faire à grande échelle.

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