À propos d’Underdog

Transformer les vieilles machines en bonne nouvelle : telle est la maxime d’Underdog. Derrière ce nom à consonance anglaise, une entreprise bien de chez nous. La start-up a été fondée à Nantes en 2022 par Claire Bretton, Laura Chavigny, Léa de Fierkowsky avec cette ambition : Faire du reconditionné français la nouvelle norme de consommation.

Pierre Duchier, président de Whirlpool France, Claire Bretton, cofondatrice de Underdog et Romain Martin, cofondateur de Murfy, se sont penchés sur les enjeux du secteur de l'électroménager durable, dans l'émission Objectif Raison d’être présentée par Cyrielle Hariel sur BFM TV.

5,5 millions de personnes ont vu Underdog au JT TF1 de 20h d'Anne-Claire Coudray. Une start-up aux côtés des géants Fnac Darty et Carrefour. Une reconnaissance du formidable travail des techniciens. Une pierre de plus à l'édifice du #bonsens.

La start-up a pour objectif de former 20 techniciens d’ici 2027 afin d’accompagner sa croissance et son déploiement sur de nouveaux sites.

Underdog a réuni 3.2M d’euros en seed ; connait 30-40% de croissance et répare 500 machines chaque mois ; grâce à une équipe de 25 personnes dont 6 techniciens.

A l'inverse d'une place de marché comme Back Market, Underdog veut maîtriser le reconditionnement de tous les produits qu'elle vendra sur son site marchand, déjà en ligne. Elle entend se distinguer d'un Murphy, orienté sur la réparation à domicile, et des enseignes telles Boulanger ou Darty, dont l'offre de seconde main est, selon Claire Bretton (CEO), l'extension du service après-vente.

Depuis 2022, Claire Bretton qui a été élue Personnalité à Impact de l’année lors des Maddyawards s’attaque avec Underdog au reconditionnement d’appareil ménager, en sollicitant à la fois les entreprises mais aussi les particuliers.

According to Underdog, 25 million household appliances are discarded every year in France. The company believes it can scale its operations to produce enough refurbished appliances to make a meaningful dent in that number. Given that inflation and purchasing power are top of mind for many French families, Underdog thinks a lower-cost solution that is friendly to the environment will be extremely attractive.

Il y a une volonté des français de consommer mieux et moins cher. Underdog est là pour répondre à cette demande.

L’objectif affiché par la jeune entreprise est d’atteindre 50 000 machines réparées et vendues en 2025. "Notre priorité est de construire un gros hub à Nantes avant de dupliquer notre modèle en Belgique, en Espagne et en Allemagne. La France est en avance sur les sujets de l’économie circulaire et nous souhaitons en profiter", avance Claire Bretton.

C'est hyper important d'avoir inscrit dans nos statuts la mission "d'aider à construire la filière de reconditionnement du gros électroménager en France" en mettant en place des actions tout au long de l'année.

La start-up Underdog, cofondée par une ancienne de Veepee, se lance dans le reconditionnement du gros électroménager avec une levée de fonds de 3,8 millions d'euros. Se considérant comme un outsider sur ce marché, l'entreprise vise le gros électroménager « blanc » qu’elle souhaite revendre à prix cassés. Elle ambitionne de coopérer avec des acteurs locaux de l'insertion.

Ainsi, en prolongeant la durée de vie des produits, on limite la production de déchets, ce qui a un impact positif sur les communautés et les générations futures. Les entreprises engagées dans le reconditionnement jouent un rôle crucial en faisant la promotion de l’environnement et en encourageant une consommation plus éthique.

Dans ce podcast, Claire Bretton revient sur la prise de conscience qui l’a amenée à créer Underdog et les raisons qui l’ont conduite à choisir le modèle de société à mission. Enfin, elle partage avec nous sa vision de l’entrepreneuriat et nous donne ses conseils pour se lancer dans la création d’une entreprise à impact.

L'électroménager est proposé jusqu'à 50% moins cher que le neuf avec 600+ références.

Désormais, 500 à 600 appareils reconditionnés (frigos, machine à laver, fours...) sortent chaque mois de cet entrepôt nantais.

En créant Underdog, nous sommes parties d’un constat simple : 25 millions d’appareils électroménagers sont jetés chaque année en France, déplore Claire Bretton, cofondatrice et CEO d’Underdog. La solution ? Reconditionner localement, tout simplement. Avec Underdog, nous voulons prouver qu’il est possible de le faire à grande échelle.

Contrairement aux smartphones, qui peuvent être sourcés aux Etats-Unis, réparés en Chine pour ensuite être vendus en France, on ne peut donner une seconde vie aux machines à laver défectueuses qu’au niveau local. « Les smartphones ont un taux de reconditionnement de 15 %. Nous sommes très en retard sur le gros électroménager car ce sont des produits lourds et chers à transporter », souligne Claire Bretton (CEO).